【十一届五次】关于讲好阳春故事，打出阳春闪亮名片的建议

阳春市政协驻外委员会

　　讲故事既有娱乐性，又有教育性，通过通俗易懂的语言、丰富的表情、形象的动作，绘声绘色地展现故事情节，耳语面授，听众的听觉和视觉同时被吸引，因此受到感染而念念不忘、深刻印象。讲好阳春故事,是加快传播的最佳方式,也是提升阳春影响力的有效途径。通过讲故事的方式讲好阳春故事，展现阳春风土人情、山水风景、美食特产、阳春人优良品质等，可以让外面更好地了解阳春，更好地理解和感知阳春文化，有助于提升阳春知名度和社会影响力，从而让阳春更传神“出彩”。除了利用本地资源传播阳春声音外，还可发挥阳春驻外商会、文化促进会、经济发展促进会、联谊会和驻外政协委员的作用，向外讲活阳春故事、推介阳春营商环境，展示出真实、立体、全面、多彩阳春形象，为阳春高质量发展贡献力量。

　　一、阳春故事宣传方面存在的一些问题‌

　　一是阳春包装欠“力度”。景区景点的自然景观、历史文化、“红色元素”等人文景观建设与宣传投入力度不够，处于小、散、弱状态，未能吸引更多的受众人群。

　　二是阳春特色欠“新意”。未能充分挖掘展示阳春历史、人文和自然新特色，能引起人们浓厚兴趣和高度关注故事少。

　　三是宣传‌内容欠“出彩”。宣传阳春缺乏更多亮点“吸睛”，难以留下深刻印象，只有鲜活明亮的故事传承，才能有价值承载力、心灵穿透力、时空跨越力，才能经久不衰、历久弥新。

　　四是‌信息传播欠“共鸣”。宣传传播效果不够持续深入，一些宣传信息精准度不高，没有生动有趣的故事和传说，无法真实展现阳春独特魅力。

　　五是民间发声欠“标本”。没有统一的材料提供给社群、民间组织，社会力量深入宣传阳春力度不足。

　　二、利用驻外团体讲好阳春故事的优势

　　一是驻外团体活动优势。阳春驻各地商会、文化促进会、经济促进会、联谊会具有公益性、民间性等特征，是实现乡亲之间、政府与商人、商人与商人、商人与社会之间相互联系的重要纽带，会经常性组织开展年会、展览会、展示会、招商会、研讨会等各种对外交流活动。

　　二是人脉关系众多优势。据不完全统计，广州、深圳、东莞、佛山等10多个地区商会、促进会、联谊会约有会员16000多名，其中理事以上职务的会员有600多名，下面还有大大小小各类型社团分会200多个。他们来自各行业、各领域阶层，有观念新、人脉广、圈子大、信息灵等优势，与全国各地商会等社会团体长期保持着互动沟通和交流合作，各种人脉关系和影响力非常大，信息传播途径广泛。

　　三是旅外乡亲家乡情怀优势。身处粤港澳大湾区的旅外乡亲在为阳春经济发展搭建平台、服务与支持家乡发展等各方面发挥着积极作用，通过他们面对面、点对点地“口口相传”讲好阳春精彩故事、宣传推介阳春营商环境更有地缘优势；通过他们“接地气、冒热气、聚人气”的经常化讲阳春故事，“一传十、十传百”辐射带动效应非常明显，能切实提高阳春知名度和口碑影响力。

　　三、讲好阳春故事的几点建议

　　（一）加大承接平台包装投入

　　通过整合提升，打造承接阳春故事的平台，让阳春更“出众”“圈粉”“增流”。

　　一是加大景区景点基础设施建设投入。在包装投入上再加大、产品上再创新、链条上再完善、文化上再融合，科学编制彰显阳春特色优势、体现民俗风情、突出功能品质的旅游景区发展规划，力促凌霄风景区创建国家5A级旅游景区迈上“快车道”，加快3A级旅游景区创建工作。

　　二是围绕阳春特色做好策划。围绕阳春人文、历史、风俗、生态、旅游、美食等各方面抓好设计包装、打造“网红”基地、餐饮民宿、沉浸式体验馆等阳春特色新业态，举办可持续文旅系列活动，改造提升非遗展示馆或基地，凝练具有时代特色的“印象阳春”“阳春记忆”，让阳春故事创作更有素材。

　　三是开发“阳春礼物”系列文创产品。培育特色文创产品，引导文创企业将阳春文化元素、传统手工技艺与现代科技、时尚元素有机结合，打造阳春特色纪念品和文创产品。

　　四是打造文化和旅游消费中心。改造提升文化街区、步行街，积极打造“主客共享”的文化和旅游消费商圈、夜间文旅消费潮区。

　　（二）整理好阳春故事素材

　　讲好阳春故事，让阳春故事既“有意义”也“有意思”，让外界既“听得见”更“听得进”。

　　一是挖掘阳春故事题材。讲好阳春故事可以从“好听”“好看”“好玩”“好吃”等方面不同维度跌宕展开、迭代共生。建议由宣传部门牵头，工商联、文化旅游、工农业、融媒体等相关行业部门及文艺团体参与，成立工作专班，厘清阳春历史文化资源脉络，进行深度系统性挖掘，分门别类整理一批具有鲜明地域特征的阳春故事，让阳春各领域、各行业、各类型的故事鲜活起来、明亮起来。如刘三姐、冼夫人、“蕃薯县令”、古铜陵等。

　　二是精心策划故事选题。向外讲好阳春故事、传播好阳春声音，应进一步探索以“特色”出“亮点”促“传播”。要精心策划选题，加强内容创新，以“小切口”做大阳春文章，用新文创内容转换方式对其进行孵化，重点是阳春文化、旅游、风俗、生态、美食、发展成就等，通过文化产品、旅游项目、游戏动漫、实景演出等富含阳春韵味的宣传方式，让外地人直接触摸和感受到阳春文化的存在，增进对阳春优秀文化的认知和认同。如当年广东词曲作家陈小奇创作的“马兰谣”等《阳春组歌》就被广为传诵。

　　三是编辑制作阳春故事集。要将阳春红色、文化、旅游、康养、运动等各种资源变成优势，选取那些最有代表性、最有意义的阳春故事，经过充分构思和提炼，打造一批有张力、耐传播、好讲述、有话题的阳春故事精品，形成短小精干、容易理解且有一定权威性的对外宣传资料，如“口袋书”等宣传小册子最受在外乡亲欢迎。建议先从阳春较出名的人文素材入手，如春砂仁系列、特色美食、生态康养胜地等方面编故事，然后延伸拓展到阳春各领域、各行业、各方面。

　　四是探索讲好阳春故事新场景。建议宣传部门探索讲好阳春故事新载体、新模式、新方法，在拉近距离感、提升精准度、找准共情点中，提升阳春故事传播方法路径，“跳出阳春看阳春、跳出阳春谋阳春”，让外地深入认识阳春的潜力、活力和底气。将讲好阳春故事向珠三角、长三角甚至全国延伸，如曾在北京鸟巢国家体育场举行的2019相约北京青少年艺术盛典，阳春选送的原创舞蹈《春砂仁的故事》、《漠阳江水情》获得金奖就是一个成功事例。

　　（三）将讲好阳春故事常态化和制度化

　　创新平台载体，完善制度机制，是讲好阳春故事的保障。

　　一是明确各地会长职责。将印制好的阳春故事“口袋书”或视频等相关材料，由指定部门通过一定方式发给各地商会、促进会、联谊会会长，明确专人负责这项工作。发挥驻外乡亲，特别是各商会、促进会、联谊会会员、驻外政协委员所特有的视角筑起阳春交流互鉴的平台，传播阳春独特魅力，为阳春进一步擦亮文化名片、打造文化品牌做出探索和实践。

　　二是制定年度任务。明确牵头部门，并‌制定讲好阳春故事的时间和任务要求，由牵头部门下达任务到各商会、促进会、联谊会，由会长设定讲故事的要求，会员利用各种场合、多种形式开讲阳春故事，并做好数据统计，以便年终在年会上总结讲阳春故事情况，对讲得好、表现突出的会员由商会、联谊会进行表扬或表彰，充分提高积极性，确保各地商会、促进会、联谊会能讲好阳春故事、积极推介阳春环境。

　　三是丰富讲好阳春故事的方式。精彩的故事灵活多变，具有很强的传播力，可以是口头讲述、角色扮演、多媒体展示、各种晚会等方式，也可以利用年会、展览会、展示会、招商会等交流活动，或茶余饭后、生意洽谈等场合见缝插针地开讲阳春故事。可策划更有特色的活动，吸引外面更多的目光和关注，形成讲好阳春故事的“朋友圈”，希望来自不同地方的人能从阳春故事出发，亲身去感受、观察、品味阳春大地，看到朝气蓬勃的阳春美好形象。

　　四是加强日常检查。要将讲好阳春故事、常态化宣传推介长期坚持下去，关键是要发挥好各地商会、促进会、联谊会作用。宣传部门或工商联等部门要制定规则制度，随时到各地检查讲好阳春故事的落实情况，并在一定范围内通报，使讲好阳春故事工作有章可循、有据可依、有序运作。

　　五是支持建立“春商”联盟。可以考虑引导支持建立粤港澳大湾区“春商”联盟，汇聚春商力量，团结粤港澳大湾区的阳春乡贤、企业家拧成一股绳，搭建阳春市对外招商、宣传推介平台，加强交流、整合资源、凝聚乡情、反哺家乡，助力阳春经济社会高质量发展。

　　（四）组建阳春故事创作团队

　　真正讲好阳春故事、传递阳春好声音，需要培养一支有素养的创作创新队伍。一方面，培育骨干“教练”。建议组建并培训一支具有专业素质和宣传技巧的团队，发展一群志愿者，通过他们创作出有品质、有温度、有特色的触动心灵的好作品。另一方面，培养精英“主讲”。通过培训各地商会、促进会、联谊会“代言人”（网红），从而带动全体会员创新模式，多渠道深入宣传推介阳春。

　　（五）建议给予一定经费支持

　　全媒体时代，信息获取渠道多元化，需求精准化、复合化，必须从硬素材中找到软切入，通过小角度、小叙事实现阳春故事的软着陆。建议围绕“讲好阳春故事”主题，投入一定支持资金，将阳春优秀资源进行包装，开发更多的文娱产品、文创产品，探索和传承阳春的精髓，借助各地商会、促进会、联谊会会员及驻外政协委员的智慧力量，打破地域界限，奖励精品创作团体或作者，积极以书诗影像为媒做好外宣工作，共同书写美丽阳春故事，以高品质文化供给提升阳春软实力、影响力，着力打造阳春高品质的宜居宜业宜游生态健康城市闪亮名片。